从域名市场的类型看域名包装的价值

摘 要

  现在的域名市场类型属于资源交易型,而不是产品交易型。 这是一种初级阶段的域名市场类型,是域名交易的初级市场、初级形态。 资源交易型市场的特点是市场上充斥着大量的原始

  

 现在的域名市场类型属于资源交易型,而不是产品交易型。

 这是一种初级阶段的域名市场类型,是域名交易的初级市场、初级形态。

 资源交易型市场的特点是市场上充斥着大量的原始资源,市场交易的物品以原始形态的资源性的物品为主体。

 所谓原始资源性物品,就是未经过价值开发、未经过人类加工的自然物品。例如石油就是一种原始资源性物品,而汽油、柴油、石蜡、液化气就是石油的加工产品。

 未经过开发的原始资源性物品我们称之为“资源”,经过开发的物品,我们称之为“产品”。

 显然,现在的域名市场,仍然以域名资源为交易主体,人们热衷和追逐的主要是资源性的域名,其特点就是注重域名的外在要素、外在价值。如域名的短小、域名的后缀品种、域名的构成形式等等。而对于域名的内在要素、内在价值则不太关心。这种状况的结果就是市场常常表现为纯资源的交易,如“扫货”、“打包出售”等等。

 在资源性市场上,域名的价格以资源价格为主导,其主要特点是价格不能反映域名资源的应有的、真实的、内在的价值和价格,其直接结果就是价格与价值的严重背离,导致域名以极其低廉的价格抛售。

 为什么域名资源会出现这种价格与价值的背离现象呢?这与域名的固有特性有关。

 域名(指字母型域名)这种物品其特点是缺乏直观的含义表达。由于域名采用纯粹的字母、数字的排列式自由组合,而不注重其含义构造,致使这种方式组合出来的域名许多不具有直观的含义,表现为一种“无意义”的形式。其结果,是大量的域名呈现“无价值”形态,导致无人问津,最终沦为弃之可惜、持之无用的烫手山芋。这就是域名市场上常常出现的大量域名注册后又丢弃、“下雨”的现象的根源。

 域名交易市场徘徊于资源性交易的初级市场类型的弊端,是导致域名市场长期与域名终端需求产生游离,因为资源性市场充斥的域名大量都不具有或没有(表现出)应用价值。

 要改变这种状况,域名交易市场应该向高级阶段升级,向以域名产品交易为主体的高级市场过渡。

 那么,什么是域名的产品形态呢?或者说,什么是域名产品呢?

 域名产品是域名资源的开发形态,是经过加工、包装的域名形态。

 本文所说的域名包装,是包含域名资源开发、加工含义的概括性的商业性表述。

 域名包装具有多方面的表现。例如域名含义的发掘,域名人文价值的发掘,域名的推广,域名的成套组合,域名的投入使用,域名的品牌塑造、域名价值开发计划等等。

 当然,一个域名产品,并不一定要同时兼具上述的各个方面,只要具备其中一二,就可以使域名脱离资源形态,成为一个增值了的域名产品。

 一般来说,一款域名产品,最基本的是需要对域名的含义进行充分的开发、发掘。一款域名产品,它的含义越丰富、越重要,它的价值就越大,其价格也就会上升得更高。当然,如果一款域名产品能兼顾域名包装的更多方面,那么域名的价值就一定会更大。

 域名产品市场的形成,需要人们改变投资观念、投资理念,逐渐从过去的域名资源型投资转向域名产品型投资,从域名的低端投资转向高端投资,从注重域名数量的投资转向注重域名质量的投资。

 域名市场发展的必然趋势是向着域名产品交易市场类型的方向趋进。因为随着域名使用的不断增多,域名资源正在缓慢地、自然地向着域名产品演化。再者,由于大多数具有资源价值的域名日益向少数人集中和“闲置”,随着市场上具有资源价值的域名的日渐减少和枯竭,促使大量非资源性的、先天含义性的域名被开发出来并被投入使用,从而为域名产品市场的兴起奠定了发展的基础。

 域名产品市场的兴起,将扭转资源型市场以域名资源交易为主体的状况,域名产品将占据市场主导地位。在域名产品市场上,人们交易的是经过包装、经过开发、经过社会打磨、经过附加历史价值的域名产品。这种域名,其含义、其内涵、其价值更明确、更清晰,有利于域名表现出与终端需求的亲和性,有利于终端市场对域名的关注、征购和应用。

  大量的域名成功交易的案例表明,域名产品即意义明确的域名才是市场的宠儿。国际上交易价格最高的一类域名以及我国大量的域名交易案例都证明了这一点。事实上,即使单字母的域名,也不如含义明确的多字母域名那么让人心动和必欲得之。原因就在于含义明确的域名其价值更大,因为这样的域名反映了社会的关注点,而那些单字母域名、极品域名、“硬通货”等尽管是极为稀缺的资源,但由于并没有确定的含义,不具有社会关注点的性质,因而价值远不如热点域名。

 域名市场具有自身的特点。也就是说,域名要实现自身的价值,应该不依赖于网站的形式,或者说,域名应该有自身的独立的价值实现方式,不需要通过建设网站的方式去曲线实现价值。尽管网站是实现域名价值的一种有效方式,但不能寄望于所有的域名都通过建站的方式去实现价值,这是不现实的想法。域名市场建设,要探索的是域名市场价值实现的独立的方式和规律,也就是说,除了投入网站运营的模式之外,还有哪些方式可以实现域名的产品形态和产品价值。域名产业已进入一个新的时期,域名市场也面临着许多新的问题,这些都有待去深入探索和解决。

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发布日期:2019年06月05日  所属分类: 抢注